احتفت بوما الشرق الأوسط بروح المجتمع والحركة في الإمارات من خلال مبادرة “فخورين بالإمارات”، عبر سلسلة من الفعاليات المجتمعية في دبي وأبوظبي جمعت الناس، ودعمت الأعمال المحلية، وعززت روح التواصل والانتماء من خلال الجري والتدريبات الجماعية والأنشطة المشتركة.
2 min
في اللحظات التي تجمع الناس معاً، تصبح الحركة أكثر من مجرد نشاط بدني، بل وسيلة لإعادة التواصل مع المجتمعات، والأماكن المألوفة، والأشخاص من حولنا. وفي إطار مبادرة “فخورين بالإمارات”، أحيت بوما الشرق الأوسط هذه الروح من خلال إطلاق سلسلة من الفعاليات المجتمعية في دبي وأبوظبي، احتفاءً بالأشخاص، والشركات المحلية، والمجتمعات التي تواصل المساهمة في تشكيل ثقافة وروح الدولة.
وانطلاقاً من شعور مشترك بالفخر تجاه دولة الإمارات والمجتمعات التي تتخذها كوطن لها، ركّزت المبادرة على إعادة تواصل الناس ببعضهم من خلال الحركة، بعد فترة ذكّرت الكثيرين بأهمية التقارب، والمرونة، ودعم بعضهم البعض. ومن خلال شراكات مع مقاهٍ ومطاعم وفئات مجتمعية محلية، ساهمت بوما الشرق الأوسط في خلق لحظات جمعت الناس للتحرك بشكل جماعي ودعم الأعمال المحلية التي تبقى جزءاً أساسياً من المجتمع.
تمثلت المبادرة بفيلم مستوحى من نبض المدينة، يوثّق طاقة دبي من خلال رحلات لشخصين يتنقلان بين الشوارع والأحياء واللحظات التي تعكس إيقاع الحياة اليومية في الإمارات. واختُتم الفيلم بلقاء جماعي رمزي يجسد روح الترابط المجتمعي والاستمرار في المضي قدماً معاً.
واستكمالاً لهذه المبادرة، تعاونت بوما الشرق الأوسط مع مجتمعات محلية واعمال تجارية عبر ثلاث فعاليات تركّز على الحركة والنشاط. ففي دبي، أُقيمت فعالية جري مجتمعية لمسافة 5 كيلومترات بالتعاون مع LFG ومهباش، حيث انطلق المشاركون من مقهى مهباش في جميرا مروراً بمسار الجري في كايت بيتش، قبل العودة إلى المقهى لاستكمال الفعاليات. وفي أبوظبي، تعاونت بوما الشرق الأوسط مع West to West وVitamin Well لتنظيم فعالية جري مجتمعية أخرى في حديقة مصدر. واختُتمت المبادرة بفعالية تدريبية “بوت كامب” بالتعاون مع LFG وThe Circuit Factory وأخو منقوشة، في تجمع حماسي تمحور حول الحركة وروح المجتمع.
من خلال هذه الشراكات، هدفت بوما الشرق الأوسط إلى تسليط الضوء على الاعمال المحلية ودعمها، إلى جانب خلق لحظات تعبّر بشكل حقيقي عن المجتمعات التي تنتمي إليها. ولم تكن المبادرة مجرد سلسلة من الفعاليات الرياضية، بل أوصلت رسالة أعمق جسدت مفهوم الوحدة، والإصرار، والتقدير لدولة الإمارات وشعبها والمجتمعات التي تواصل المضي قدماً بمسيرة ازدهارها يوماً بعد يوم.
حققت شركة سناب والمراعي، بالشراكة مع ستاركوم السعودية، نجاحاً كبيراً في حملة “حارة اليوم” الرمضانية عبر دمج ميزة الأماكن المُروّجة مع تجارب الواقع المعزز على خريطة سناب، ما ساهم في الوصول إلى أكثر من 15 مليون شخص وتحقيق 207.9 مليون ظهور وأكثر من 9 ملايين زائر للحارة الرقمية التفاعلية المستوحاة من الأجواء الرمضانية والثقافة المحلية في السعودية.
2 min
حققت شركة سناب والمراعي، بالشراكة مع ستاركوم السعودية، نجاحاً كبيراً في حملة حارة اليوم الرمضانية التي أحدثت نقلة نوعية في طريقة ظهور العلامات التجارية في البيئات الواقعية والرقمية. وبصفتها إحدى أوائل العلامات التجارية السعودية التي فعّلت ميزة الأماكن المُروّجة على سناب، تمكنت المراعي من دمج تجربة الواقع المعزز مع خريطة سناب في مواقع عامة رئيسية. حيث أنشأت العلامة التجارية حيّاً خياليًا على خريطة سناب يهدف إلى تعزيز قيم الأسرة وإحياء معاني الكرم والتعاون، لتحول بذلك المواقع اليومية في الرياض وجدة والدمام إلى بوابات لسرد قصصي غامر. ولم يقتصر هذا الحضور على الوجهات الثقافية الحيوية فحسب، بل امتد داخل الأحياء الفعلية للمستخدمين، ليمنحهم شعوراً بأن الحي يرافقهم أينما كانوا. ووصلت الحملة إلى أكثر من 15 مليون شخص في جميع أنحاء المملكة، ما يظهر حجم التفاعل الذي يمكن تحقيقه من خلال دمج اكتشاف المواقع مع تجارب ذات طابع ثقافي محلي.
فمن خلال أيقونة ثلاثية الأبعاد مُخصصة للحيّ ومقطع فيديو مبتكر بتقنية الواقع المعزز، ربطت حارة اليوم خريطة سناب بعدسات واقع معزز مخصصة، بنحو يدمج اكتشاف العالم الواقعي بتجربة رقمية غامرة. وتمكن مستخدمو سناب شات من الوصول إلى الحيّ من مراكز ثقافية حيوية، مثل مركز الملك عبد الله المالي، والدرعية، ومنطقة الكورنيش، ومراكز التسوق الرئيسية، بالإضافة إلى الأماكن التي يزورونها في حياتهم اليومية، ما أتاح لهم الانتقال بسلاسة من استكشاف الخريطة إلى بيئة تفاعلية بتقنية الواقع المعزز مستوحاة من تقاليد رمضان، كما كان بمقدورهم استكشاف حارة اليوم، والاطلاع على الوصفات الرمضانية، والتفاعل مع تقاليدهم المحببة. وقد حققت هذه الميزة أكثر من 207.9 مليون ظهور، واستقطبت أكثر من 9 مليون زائر للحارة الرقمية الافتراضية المستوحاة من نمط حياة المجتمع التقليدية، كما سجلت تفاعلاً قوياً بمعدل دخول أعلى بنسبة 73% من المعدلات العالمية.
وإلى جانب الاكتشاف، حققت الميزة الجديدة تفاعلاً قوياً، حيث سجلت مدة استخدام بيئة الواقع المعزز نسبة 1.7 أعلى من المعايير المحددة، ما يسلط الضوء على مدى فعالية الأنماط التفاعلية الغامرة في جذب انتباه الجمهور.
وحظيت الحملة بدعم أكبر من خلال العرض الأسبوعي لمسلسل حارة اليوم، حيث تجاوزت الحلقة الأولى 1.5 مليون مشاهدة بعد وقت قصير من إطلاقها. ومن خلال اعتمادها على نهج إعلامي متكامل، يشمل ميزة الأماكن المرّوجة، وعدسات الواقع المعزز، والإعلانات التجارية، وإعلانات الدردشة، وإعلانات سناب شات، أسهمت هذه المبادرة بإرساء معيار إقليمي جديد لطريقة تفاعل العلامات التجارية مع جمهورها في المناسبات الثقافية ذات الأهمية.
