بوما تُعيد إحياء أيقوناتها منخفضة التصميم في الشرق الأوسط – Speedcat OG، Speedcat Ballet، Mostro و H Street – لتجسّد روح جيل يرفض القوالب الجاهزة ويبتكر قواعده الخاصة. الحملة، بالتعاون مع مواهب إقليمية، تعكس جرأة، حرية، وفردية بأسلوب حضري يجمع بين التراث والحداثة. ببساطة، هم Made Different.
< 1 minتُسلّط بوما الضوء في الشرق الأوسط على أيقوناتها منخفضة التصميم: Speedcat OG، Speedcat Ballet، Mostro، و H Street، عبر الاحتفاء بجيل يختار تحدّي القواعد بدلاً من قبولها.
هذه الأحذية ليست مجرد قطعة تُرتدى، بل هي انعكاس لعقلية جريئة ومتمرّدة. فجيل اليوم يسائل، يستكشف، ويدفع الحدود، وعندما تعجز الإجابات عن إرضائه، لا يرضخ بل يبتكر قواعده الخاصة. بالنسبة له، النية أهم من المظهر، سواء أعجبت بهم أم لا، فلا يمكن تجاهلهم. يتحرّكون بهدف، وهم هنا ليبقوا. ببساطة، هم Made Different.
Speedcat OG يتحرّك بدقّة وأناقة مع طاقة لا تعرف الخوف.
Speedcat Ballet يمزج بين الأناقة المكرّسة والطابع الجريء المستوحى من الشارع.
Mostro يتخطى الحدود بعقلية سبّاقة ومتفرّدة.
H Street يجرّد الأسلوب ليقدّمه بصورته الخام، السريعة والجريئة بلا اعتذار.
هذا المفهوم تجسّد في الشرق الأوسط من خلال مجموعة من المواهب الإقليمية:
داني، حلّاق وعارض أزياء، ينبض بالتعبير الحرّ في كل خطوة.
رنا، مهندسة بيولوجية تضع قواعدها الخاصة، جريئة في أسلوبها وموقفها.
آندي شارانيك، ملاكم محترف يتحرّك بتركيز المقاتل وثقة البطل.
كيد، حضورها وأسلوبها الجريء يعكسان فرديتها الفريدة.
ليليا حج، راقصة وكوريوغراف في فرقة “ماياس”، تحوّل الإيقاع والحركة إلى لغة للتعبير عن الذات.
الحملة تُظهر أنّ هذه الأحذية تُعاش في كل لحظة — تُرتدى للخطوات، اللعب، الرقص، وحتى الأحلام. فهي تنسج مع إيقاع الحياة اليومية مساحة يصبح فيها الأسلوب انعكاساً للهوية.
الصور، وسط خلفيات حضرية خام، تمزج بين أزياء الشارع والأناقة، وبين التراث والحداثة. كل لقطة تنبض بروح المنطقة حيث يلتقي التقليد بالمعاصرة ليولّد طاقة ثقافية لا يمكن تجاهلها. وبالتعاون مع مبدعين محليين، ضمنت بوما أن تتردّد أصداء الحملة محلياً مع خطاب عالمي.
من خلال هذا المفهوم، تؤكد بوما أنّ مجموعتها منخفضة التصميم أصبحت رمزاً للتفرّد ولجيل يرفض الانحصار في قوالب جاهزة. لأن بعض الأشياء ليست لتتماهى، بل لتُخلَق Made Different.
افتتحت «بيبسيكو» مركزها الإقليمي الجديد للبحث والتطوير في الرياض باستثمار يبلغ 37.5 مليون ريال سعودي، بهدف تطوير نكهات وعبوات مبتكرة، وتمكين الكفاءات الوطنية، ودعم مستهدفات رؤية السعودية 2030 والاقتصاد القائم على المعرفة.
2 min
دشّن معالي نائب وزير الصناعة والثروة المعدنية لشؤون الصناعة المهندس خليل بن إبراهيم بن سلمة، اليوم، مركز “بيبسيكو” الإقليمي الجديد للبحث والتطوير (R&D) في الرياض ، الذي تبلغ تكلفته 37.5 مليون ريال سعودي (10 ملايين دولار). ويعكس المركز، الذي تم تصميمه لجمع مختلف مراحل الابتكار تحت سقف واحد ، التزام الشركة بدعم مستهدفات رؤية السعودية 2030 عبر تمكين الكفاءات السعودية، وتعزيز قطاع البحث والتطوير والاقتصاد القائم على المعرفة، وتوطين سلاسل القيمة الخاصة.
وسيُركّز المركز على تطوير نكهات وعبوات تغليف جديدة بالعمل مع خبراء ومهندسين سعوديين وفرق من شبكة البحث والتطوير الإقليمية والعالمية التابعة لشركة بيبسيكو، والتي تضم مراكز ابتكار في كل من البرازيل، والصين، وألمانيا، والمكسيك والولايات المتحدة. وسيسهم ذلك في تعزيز تبادل المعرفة والخبرات، ونقل الرؤى المستمدة من أعمال المركز في الرياض إلى فرق “بيبسيكو” في مختلف أنحاء المنطقة.
من جانبه، قال الرئيس التنفيذي للأغذية لدى شركة «بيبسيكو» في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وباكستان، أحمد الشيخ: “تُعدّ بيبسيكو شريكًا لقطاع الأغذية السعودي منذ أكثر من سبعة عقود، ونواصل التزامنا بدعم مستهدفات رؤية السعودية 2030 التي ترسّخ نموّ الاقتصاد المحلي. ونحرص على أن نكون جزءاً فاعلاً من التحول الاقتصادي الذي تشهده المملكة، وأن نواكب عن كثب تفضيلات وأذواق المستهلكين المتغيرة وتطلعاتهم. ومن خلال هذا الاستثمار، نركز على تطوير منتجات مبتكرة تلبي ما يبحث عنه المستهلكون، بما في ذلك النكهات المستوحاة من المذاق المحلي والخيارات الصحية. والأهم من ذلك، أننا ملتزمون بمواصلة إيجاد الفرص الوظيفية ودعم الجيل المقبل من الخبراء السعوديين.”
بدوره، قال رئيس قسم البحث والتطوير في شركة «بيبسيكو» لمنطقة الشرق الأوسط، ماجد أوشي: “لطالما كان فهم تفضيلات الأفراد والنكهات التي تذكرهم بوطنهم، والوجبات الخفيفة التي يفضلونها خلال الجلسات العائلية أو المناسبات الاجتماعية، محوراً أساسياً لجهودنا في مجال البحث والتطوير. ويوفر لنا هذا المركز الأدوات اللازمة لترجمة هذه التفضيلات إلى ابتكارات جديدة بوتيرة أسرع من أي وقت مضى، بما يتيح لنا تطوير محفظة منتجاتنا باستمرار بما يواكب تطورات أذواق المستهلكين وتطلعاتهم.”
إلى ذلك، يسهم المركز الإقليمي الجديد للبحث والتطوير (R&D) في تسريع وتبسيط عمليات البحث والتطوير من خلال جمع مختلف مراحل الابتكار تحت سقف واحد، بما يتيح تحويل الأفكار إلى منتجات وحلول ملموسة بوتيرة أسرع. ويضم المركز “مساحة تفاعلية للمستهلكين” مجهزة بشاشات بزاوية 360 درجة وأنظمة للتحكم بالمناخ، تتيح محاكاة بيئات متنوعة مثل الشاطئ، والملاعب، ودور السينما، وغيرها. كما يضم “مطبخاً ومنطقة للابتكار” لتطوير الوصفات واختبارها بشكل فوري، و”غرفة لمجموعات التركيز” لاستطلاع آراء المستهلكين مباشرة، و”لجنة للتقييم الحسي” لتحويل التجارب والانطباعات إلى بيانات ومؤشرات قابلة للقياس، فضلاً عن مجموعة من المختبرات المتخصصة لاختبار الجودة وتطوير مواد التعبئة والتغليف وخلطات التوابل.
ويعكس المركز حضور شركة بيبسيكو المتنامي في المملكة، ففي العام 2025 أعلنت الشركة استكمال توسعة مصنعها في الدمام. وتدير الشركة اليوم، بالتعاون مع شركائها، 86 موقعًا في المملكة العربية السعودية، وتوفر أكثر من 9,000 فرصة عمل مباشرة وغير مباشرة، كما تحصل على 100% من احتياجاتها من البطاطس عبر الموردين المحليين، في إطار تعزيز سلاسل الإمداد المحلية. ويمثل مركز البحث والتطوير الجديد المرحلة التالية من التزام شركة بيبسيكو الذي يتضمن بناء القدرات على المدى الطويل.
