بوما تُعيد إحياء أيقوناتها منخفضة التصميم في الشرق الأوسط – Speedcat OG، Speedcat Ballet، Mostro و H Street – لتجسّد روح جيل يرفض القوالب الجاهزة ويبتكر قواعده الخاصة. الحملة، بالتعاون مع مواهب إقليمية، تعكس جرأة، حرية، وفردية بأسلوب حضري يجمع بين التراث والحداثة. ببساطة، هم Made Different.
< 1 minتُسلّط بوما الضوء في الشرق الأوسط على أيقوناتها منخفضة التصميم: Speedcat OG، Speedcat Ballet، Mostro، و H Street، عبر الاحتفاء بجيل يختار تحدّي القواعد بدلاً من قبولها.
هذه الأحذية ليست مجرد قطعة تُرتدى، بل هي انعكاس لعقلية جريئة ومتمرّدة. فجيل اليوم يسائل، يستكشف، ويدفع الحدود، وعندما تعجز الإجابات عن إرضائه، لا يرضخ بل يبتكر قواعده الخاصة. بالنسبة له، النية أهم من المظهر، سواء أعجبت بهم أم لا، فلا يمكن تجاهلهم. يتحرّكون بهدف، وهم هنا ليبقوا. ببساطة، هم Made Different.
Speedcat OG يتحرّك بدقّة وأناقة مع طاقة لا تعرف الخوف.
Speedcat Ballet يمزج بين الأناقة المكرّسة والطابع الجريء المستوحى من الشارع.
Mostro يتخطى الحدود بعقلية سبّاقة ومتفرّدة.
H Street يجرّد الأسلوب ليقدّمه بصورته الخام، السريعة والجريئة بلا اعتذار.
هذا المفهوم تجسّد في الشرق الأوسط من خلال مجموعة من المواهب الإقليمية:
داني، حلّاق وعارض أزياء، ينبض بالتعبير الحرّ في كل خطوة.
رنا، مهندسة بيولوجية تضع قواعدها الخاصة، جريئة في أسلوبها وموقفها.
آندي شارانيك، ملاكم محترف يتحرّك بتركيز المقاتل وثقة البطل.
كيد، حضورها وأسلوبها الجريء يعكسان فرديتها الفريدة.
ليليا حج، راقصة وكوريوغراف في فرقة “ماياس”، تحوّل الإيقاع والحركة إلى لغة للتعبير عن الذات.
الحملة تُظهر أنّ هذه الأحذية تُعاش في كل لحظة — تُرتدى للخطوات، اللعب، الرقص، وحتى الأحلام. فهي تنسج مع إيقاع الحياة اليومية مساحة يصبح فيها الأسلوب انعكاساً للهوية.
الصور، وسط خلفيات حضرية خام، تمزج بين أزياء الشارع والأناقة، وبين التراث والحداثة. كل لقطة تنبض بروح المنطقة حيث يلتقي التقليد بالمعاصرة ليولّد طاقة ثقافية لا يمكن تجاهلها. وبالتعاون مع مبدعين محليين، ضمنت بوما أن تتردّد أصداء الحملة محلياً مع خطاب عالمي.
من خلال هذا المفهوم، تؤكد بوما أنّ مجموعتها منخفضة التصميم أصبحت رمزاً للتفرّد ولجيل يرفض الانحصار في قوالب جاهزة. لأن بعض الأشياء ليست لتتماهى، بل لتُخلَق Made Different.
عقدت دبي الإنسانية اجتماعها العالمي السنوي بمشاركة شبكة واسعة من الشركاء والجهات المعنية، لاستعراض أبرز الإنجازات الإنسانية ومناقشة التحديات والأولويات المستقبلية، إلى جانب تكريم مبادرات ومشاريع مؤثرة تدعم الاستجابة الإنسانية والتنمية المستدامة حول العالم.
2 min
عقدت دبي الإنسانية اليوم اجتماعها السنوي للأعضاء، بمشاركة شبكتها العالمية من الشركاء والأعضاء والجهات المعنية، وذلك لاستعراض أبرز الإنجازات التي تحققت خلال العام الماضي، ومناقشة التحديات الإنسانية المتغيرة، إلى جانب تحديد الأولويات الاستراتيجية لعملها الإنساني خلال المرحلة المقبلة.
افتتح جوسيبي سابا، المدير التنفيذي لدبي الإنسانية، الاجتماع بكلمة رحّب خلالها بالحضور، مقدماً مراجعةً شاملة لأبرز إنجازات العام، ومسلطاً الضوء على جهود المؤسسة المتواصلة في تعزيز سلاسل الإمداد الإنسانية وتطوير قدرات الاستجابة العالمية. وشهد الاجتماع حضور أكثر من 80 عضواً، إلى جانب ممثلين عن الجهات الحكومية، والقطاع الخاص، والمنظمات الدولية، والشركاء الأكاديميين.
وتضمّن الاجتماع جلسةً حوارية، بعنوان «دبي الإنسانية: بين اليوم والغد»، تناولت موضوعات مثل المرونة التشغيلية، والدروس المستفادة، إلى جانب التوجهات المستقبلية. وجمعت الجلسة نخبةً من الشركاء والجهات المعنية، من بينهم ممثلون عن جمارك دبي، وطيران الإمارات، وشركة ACS، والمفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين، حيث ناقشوا أهمية التعاون بين مختلف القطاعات في مواجهة الأزمات العالمية وضمان إيصال المساعدات الإنسانية في الوقت المناسب.
معلقاً على الحدث، قال جوسيبي سابا: “في ظلّ تزايد تعقيدات المشهد الإنساني العالمي، يتمحور دورنا حول تمكين استجابات أسرع وأكثر كفاءة وتنسيقاً. ومن خلال قوة شراكاتنا ومرونة شبكتنا العالمية، تواصل دبي الإنسانية التزامها بالمساهمة في بناء مستقبل تصل فيه المساعدات إلى مستحقيها بفعالية أكبر وأثر أوسع.”
شكّل حفل جوائز دبي الإنسانية أيضاً إحدى أهم فقرات الاجتماع، حيث تم تكريم المشاريع والمبادرات المتميزة التي قدّمتها المؤسسات الأعضاء ضمن أربع فئات رئيسية لعام ٢٠٢٥.
جائزة الشراكة الأكثر تأثيراً: برنامج “ناميتمبو” للتوعية الطبية التابع لمؤسسة سباركل في مالاوي، والذي يساهم في معالجة الفجوات الحرجة في الوصول إلى خدمات الرعاية الصحية الأولية.
وسلّط الاجتماع الضوء كذلك على تعاون دبي الإنسانية مع الجامعة الأمريكية في دبي من خلال مشاريع التخرج الأكاديمي للطلبة، في خطوة تعكس التزام المؤسسة بدعم الجيل القادم من القادة الإنسانيين وتعزيز التعاون مع المؤسسات الأكاديمية.
واختُتم الاجتماع بنقاش مفتوح أتاح للأعضاء تبادل الرؤى والمقترحات للمساهمة في رسم ملامح المرحلة المقبلة. وفي كلمته الختامية، جدّد جوسيبي سابا تأكيد التزام دبي الإنسانية بمواصلة تعزيز الابتكار، وترسيخ الشراكات، والمساهمة في تعزيز بناء شبكة أمان عالمية تدعم عملاً إنسانياً مؤثراً ومستداماً حول العالم.
